Mercadotecnia Avanzada
Objetivo General:
Formar expertos capaces de diseñar y aplicar estrategias mercadológicas que incrementen la rentabilidad en las empresas.
Temario
Fundamentos generales y bases financieras de la mercadotecnia
Perspectiva empresarial
Definiciones de mercadotecnia (Kottler, Zyman)
Etapas evolutivas de la mercadotecnia
La macroeconomía y la mercadotecnia (México en un contexto estadístico)
La microeconomía y la mercadotecnia
Benchmarking (Benchbreaking)
De las 4 P’s a las 4 C’s. Corrientes de interpretación mercadológica y casos prácticos
De la definición ortodoxa de las 4 P’s y su evolución a las 4 C’s
Producto
Plan de Portafolio
Posicionamiento (positioning statement)
Posicionamiento aplicado (caso: Unilever)
El nuevo paradigma: Consumidor
Precio
Proceso de implementación de precios y márgenes de utilidad
(Mark- up)
El nuevo paradigma: Costo de Satisfacción
Plaza
Canales de distribución
Mercados / Investigación
Mercados / Segmentación (nse, psicográfico)
Mercados / Generaciones (X, Y, Chip, e-generation)
El nuevo paradigma: Conveniencia de Compra
Promoción
El triángulo negro de la creatividad
Reflexiones sobre la publicidad de arte, shock y humor
El nuevo paradigma: Comunicaciones
Del Brief a la Ejecución
Metodologías de Marketing paso a paso
Casos Prácticos
Investigación de Mercados
Qué es la Investigación de Mercados
Fuentes de Información
Tipos de Investigaciones
Uso de Tecnología en la Investigación de Mercados
Nuevas tendencias en el análisis mercadológico:
Cibermarketing, CRM, Comercio Electrónico, SMM
Cibermarketing
Internet en el Mundo
Internet en México
CRM
Manejo de Bases de Datos
Esquemas de Comercio Electrónico (B2B, B2C, C2C)
Tendencias
Social Media Marketing
Marketing ROI
Análisis del Retorno de Inversión de Mercadotecnia
Gestión de Casos
Bimbo
Banamex
MacDonalds
Amazon
Second Life
Costos
Pago Anticipado: $19,008 pesos mexicanos.
(10% de descuento, 15 días antes del inicio)
Pago Normal: $21,120 pesos mexicanos.
Exalumnos CUC y Posgrado: $20,064 pesos mexicanos.
(5% de descuento)
Grupos $19,642 pesos mexicanos.
(7% de descuento, en grupos mayores a 8 personas)
Pagos Parciales: $5,280 pesos mexicanos (4 pagos)
Cupo Limitado
Precios en pesos mexicanos, favor de agregar IVA
Las cancelaciones deberán ser por escrito y 15 días antes para rembolso del 100%
Información General
La velocidad de conexión dependerá de los recursos de la máquina, así como de la velocidad del MODEM de Internet contratada con la compañía de su preferencia.
Será requisito indispensable que los equipos de cómputo cuenten con micrófono, web cam y audífonos.
Al finalizar el diplomado se recibirá un diploma con valor curricular, avalado por el Centro Universitario de Comunicación división posgrado y online
Forma de Pago
Depósito a nombre de: Escuela de Ciencias de la Comunicación S.C.
BANORTE
No. Cta.: 06-08-55-96-36
Transferencia Electrónica
CLABE 0721-8000-6085-5963-68
Enviar por correo ficha de depósito a
posgrado@cuc.edu.mx
