Copywriting
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Redacción del mensaje publicitario
El diplomado está dirigido, principalmente, al redactor publicitario en formación que, como futuro profesional, decidirá la materialización del mensaje y lo propondrá de forma sugestiva a la audiencia elegida. Utilizará para ello códigos y un estilo que, necesariamente, deberán ser efectivos. Esta efectividad se conseguirá tanto por la originalidad de su combinación, la concisión de sus términos y la claridad de sus proposiciones, como por la brillantez de su presentación. Todo ello con el fin de asegurar, en el menor tiempo posible, el éxito pretendido por el verdadero emisor, es decir, por quien cubre los gastos: el anunciante.
En la primera parte se abordan temas de carácter general, como las características de la redacción publicitaria o la relación entre texto e imagen. En la segunda parte se analizan, pormenorizadamente, las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots.
Se trata, por tanto, de un diplomado en el que se conjugan el estudio de los aspectos teóricos y el análisis de los aspectos prácticos. El objetivo es poner al alcance de estudiantes y profesionales de la publicidad una serie de pautas, claves y modelos de referencia que les guíen y orienten en la redacción de textos publicitarios.
También da respuestas explícitas e implícitas a cuantas preguntas el estudiante de publicidad pueda formular sobre lo que en la práctica supone la función referencial, conativa o poética del discurso publicitario. Tras el estudio de este diplomado, el estudiante comprenderá el papel de la connotación en los lacónicos textos publicitarios, ampliados por las imágenes. Entenderá por qué la materialidad del producto, su denominación y su imagen, real o simbólica, han de ser utilizadas para referirse al plano individual o social de los receptores.
A través del estudio de las figuras retóricas aprenderá a considerar las razones por las cuales la unión entre imágenes y textos refuerza la presentación de los productos, sugiere la asociación de los objetos y las personas, y acrecienta la capacidad simbólica de las audiencias a las que los mensajes publicitarios se dirigen.
El futuro redactor comprenderá por qué debe estar al tanto de cuantos cambios se produzcan en los códigos culturales: estos son exponentes de la evolución experimentada en los sistemas de ideas y valores que rigen los comportamientos sobre los que se pretende influir. Al tiempo, estos mismos códigos suponen una fuente más de inspiración creativa. La ignorancia de los mismos disminuye la capacidad comunicativa o inhabilita al redactor para contactar e influir sobre las audiencias elegidas.
Otro elemento positivo de este diplomado es su descenso al detalle de las manifestaciones publicitarias. Allí en cuanto medios hoy consideramos convencionales, allí donde la publicidad se expresa, se clasifican, analizan y proponen soluciones a los problemas que la redacción de textos plantea para cada medio, para cada soporte.
Este diplomado alecciona sobre las inmensas posibilidades de la modulación creativa ofrecidas por la redacción de textos publicitarios los cuales, para conseguir su objetivo económico, incorporan aspectos lúdicos, poéticos y dramáticos, es decir incentivando la creatividad del alumno.
Perfil del estudiante
Estudiantes, profesores y profesionales relacionados con la redacción de textos publicitarios
Estudiantes y profesionales de la comunicación empresarial e institucional
TEMARIO
1. La escritura publicitaria1.1 Concepto de redacción
1.1.1 Retórica1.1.2 Lingüística
1.1.3 Transposición
1.1.4 El código escrito
1.2 Fundamentos de la redacción publicitaria
1.2.1 La corrección1.2.2 La adaptación
1.2.3 La eficacia
1.2.4 Corrección léxico-semántica
1.3 Características de la redacción publicitaria
1.3.1 La nominalización1.3.2 La desestructuración
1.4 El texto y la imagen
1.4.1 Del texto a la imagen1.4.2 Funciones del texto
1.4.3 Funciones de la imagen
1.4.4 Relaciones entre el texto y la imagen
1.5 La marca y el slogan
1.5.1 La marca
1.5.2 El slogan
2. Las formas publicitarias
2.1 Publicidad directa
2.1.1 La carta2.1.2 Los anexos de la carta
2.2 Publicidad en prensa
2.2.1 El anuncio de gran formato2.2.2 Otros formatos
2.3 Publicidad exterior
2.3.1 Superestructura2.3.2 Formatos
2.3.3 Características formales
2.3.4 Características redaccionales
2.4 Publicidad radiofónica
2.4.1 El lenguaje radiofónico2.4.2 La cuña radiofónica
2.4.3 Características formales
2.4.4 Características redaccionales
2.4.5 Otros formatos publicitarios
2.5 Publicidad audiovisual
2.5.1 El lenguaje de la televisión2.5.2 Formatos publicitarios
2.5.3 Estilos publicitarios
2.5.4 Características redaccionales
2.5.5 Otras formas audiovisuales
Costos
Pago Anticipado: $19,008 pesos mexicanos.
(10% de descuento, 15 días antes del inicio)
Pago Normal: $21,120 pesos mexicanos.
Exalumnos CUC y Posgrado: $20,064 pesos mexicanos.
(5% de descuento)
Grupos $19,642 pesos mexicanos.
(7% de descuento, en grupos mayores a 8 personas)
Pagos Parciales: $5,280 pesos mexicanos (4 pagos)
Cupo Limitado
Precios en pesos mexicanos, favor de agregar IVA
Las cancelaciones deberán ser por escrito y 15 días antes para rembolso del 100%
Información General
La velocidad de conexión dependerá de los recursos de la máquina, así como de la velocidad del MODEM de Internet contratada con la compañía de su preferencia.
Será requisito indispensable que los equipos de computo cuenten con micrófono, web cam y audífonos.
Al finalizar el diplomado se recibirá un diploma con valor curricular, avalado por el Centro Universitario de Comunicación división posgrado y online
Forma de Pago
Depósito a nombre de: Escuela de Ciencias de la Comunicación S.C.
BANORTE
No. Cta.: 06-08-55-96-36
Transferencia Electrónica
CLABE 0721-8000-6085-5963-68
Enviar por correo ficha de depósito a
caja@cuceduonline.com
